A famosa marca de sorvetes Häagen-Dazs deixará de ser comercializada no Brasil. A decisão foi confirmada pela General Mills, multinacional detentora da marca, que optou por retirá-la de seu portfólio de produtos no país.
A saída da marca ocorre após quase três décadas de atuação no mercado nacional. Durante 29 anos, os produtos da Häagen-Dazs estiveram presentes nas prateleiras dos principais supermercados brasileiros, consolidando-se como uma opção premium no segmento de sobremesas geladas.
Em comunicado oficial, a empresa explicou que o encerramento das atividades faz parte de um planejamento estratégico mais amplo. Segundo a nota, a medida integra um plano de reformulação de portfólio que foi anunciado pela General Mills em março de 2026.
O movimento de saída do país acontece em um cenário de mudanças significativas para a companhia no Brasil. Há cinco meses, a General Mills concretizou a venda de parte de suas operações brasileiras para o grupo 3 Corações. O negócio envolveu marcas tradicionais do mercado alimentício, como Yoki e Kitano.
Essa transação comercial forçou a empresa a realizar uma reestruturação profunda em suas atividades locais. O processo de desinvestimento incluiu a transferência de unidades fabris que pertenciam à multinacional.
Entre os ativos que foram negociados e passaram por essa transição, destaca-se uma fábrica de suplementos instalada no município de Campo Novo do Parecis, em Mato Grosso.
A descontinuação da Häagen-Dazs no Brasil marca o fim de um ciclo de quase 30 anos da marca no país. A empresa não detalhou se haverá um período de transição para o esgotamento dos estoques remanescentes nos pontos de venda.
A decisão reflete a nova diretriz da General Mills, que busca otimizar seus recursos globais e focar em mercados e categorias que se alinhem melhor aos seus objetivos de longo prazo, resultando na saída definitiva da marca de sorvetes do território brasileiro.
Fonte: midianews.com.br